Закон о рекламе
Маркировка рекламы и erid. Кому нужна, а кому нет.
Половина предпринимателей маркирует то, что маркировать не нужно, а вторая половина не маркирует то, за что штрафуют. Разбираем, где проходит граница, как получить токен и что писать в посте.
Три ситуации
Нужна ли маркировка именно вам
🟢
Не нужна
Вы рассказываете о своей работе на своём ресурсе — в своей группе, на своём сайте.
- — расписание, цены, условия
- — как проходит услуга
- — отзывы, кейсы, польза
- — «записаться в личных сообщениях»
🟡
Серая зона
Пост искусственно выделяет конкретный продукт и построен как классическое объявление.
- — «скидка 50% только до пятницы»
- — оффер с дедлайном и призывом купить
- — сравнение с конкурентами
Сомневаетесь — маркируйте. Лишняя маркировка не наказуема.
🔴
Нужна точно
Всё, за что кто-то платит деньги, чтобы это увидели.
- — посевы у блогеров и в пабликах
- — платное размещение, бартер
- — вы продаёте рекламу у себя
В VK Ads и Яндекс Директе erid проставится автоматически.
Что такое erid простыми словами
Это идентификатор рекламного объявления — строка вида erid: 2Vfnxw…. Его выдаёт оператор рекламных данных до публикации, а данные о показах потом уходят в государственный реестр.
Смысл системы простой: государство хочет видеть, кто, кому и за чьи деньги показал рекламу. Поэтому маркировка привязана не к площадке, а к конкретному креативу.
Как выглядит правильная подпись под постом
Реклама. ИП Иванова Анна Андреевна, ИНН 000000000000.
erid: 2Vfnxw1a2b3c
Нужны все три элемента: слово «Реклама», рекламодатель с ИНН и сам идентификатор. Без одного из них маркировка считается неполной.
Пошагово
Как получить erid
01
Регистрация в ОРД
Выбираете оператора и заводите кабинет по своим данным: ИНН, телефон, почта. Для ВКонтакте — ord.vk.com, вход через аккаунт ВК.
02
Контрагент и договор
Указываете, кто рекламодатель и кто распространитель. При саморекламе это вы в обеих ролях — отмечается соответствующий режим.
03
Загрузка креатива
Загружаете сам материал: текст и изображение будущего поста, указываете площадку размещения. Материал должен быть финальным.
04
Получение erid
Система выдаёт идентификатор. Он уникален для этого креатива на этой площадке: другой пост или другая площадка — другой erid.
05
Публикация
В объявлении указываете пометку «Реклама», рекламодателя с ИНН и сам erid. Без всех трёх элементов маркировка неполная.
06
Ежемесячная отчётность
Передаёте в ОРД статистику по показам. Про этот шаг забывают чаще всего — поставьте напоминание на начало месяца.
Пять ошибок, которые дорого стоят
Один erid на все площадки
Идентификатор уникален для креатива и площадки. Тот же пост в двух местах — два разных erid.
Забыли про ежемесячную отчётность
Получить токен мало: статистику по показам нужно передавать каждый месяц. Это самая частая брешь.
Маркируют всё подряд
Обычный рассказ о своих услугах в своей группе рекламой не является. Лишние пометки выглядят непрофессионально.
Придумывают erid «для вида»
Несуществующий идентификатор — это недостоверные сведения. Хуже, чем отсутствие маркировки.
Меняют текст после регистрации
Изменили креатив — старый erid к нему больше не относится. Нужен новый.
Частые вопросы
Что такое erid в рекламе?+
erid — уникальный идентификатор рекламного креатива. Его присваивает оператор рекламных данных (ОРД) до публикации. Строка вида 2Vfnxw… размещается в самом объявлении вместе с пометкой «Реклама» и названием рекламодателя.
Нужна ли маркировка рекламы, если я пишу о своих услугах в своей группе?+
Как правило нет. Информация о собственных товарах и услугах на собственном ресурсе рекламой не признаётся: она адресована подписчикам, а не неопределённому кругу лиц. Но если пост искусственно выделяет конкретный продукт — акция, скидка, дедлайн — он может быть признан рекламой, и тогда маркировка нужна.
Как получить erid?+
Зарегистрироваться в любом аккредитованном ОРД, завести контрагента и договор, загрузить креатив и получить идентификатор. При саморекламе отмечается специальный режим «Самореклама» — вы одновременно рекламодатель и распространитель.
Нужен ли erid для рекламы в VK Ads?+
Отдельно получать не нужно: рекламный кабинет присваивает идентификатор автоматически и сам передаёт данные в ЕРИР. Ручная регистрация в ОРД требуется, когда вы платите за размещение напрямую — блогеру или сообществу мимо кабинета.
Один erid можно использовать в нескольких местах?+
Нет. Идентификатор уникален для каждого креатива и каждой площадки. Изменили текст или картинку — нужен новый.
Какие штрафы за рекламу без маркировки?+
Ответственность наступает по статье 14.3 КоАП. В публичной практике встречаются штрафы порядка 200 000 рублей за одно объявление, и за несколько объявлений они суммируются. Размер зависит от статуса нарушителя и периодически пересматривается.
Важная оговорка
Граница между «рассказом о себе» и «рекламой конкретного продукта» не имеет однозначного толкования, а правила маркировки менялись несколько раз с момента введения. Материал отражает практику на момент публикации и не заменяет консультацию юриста по рекламному праву при регулярных кампаниях и крупных бюджетах.
Не хотите разбираться сами
Мы ведём рекламу клиентов вместе с маркировкой и отчётностью — от настройки Яндекс Директа до системы потока клиентов. Вам остаётся принимать заявки.
Получить бесплатный аудит