Бургерная предложила людям купить бургер за 1 цент. Но только если они придут к конкуренту. Звучит как бред — это была гениальная диверсия.

2018-й, Burger King. Задача — раскачать своё приложение. Все скидки уже приелись, никого не удивишь.

И они делают ход «Whopper Detour». Условие акции: чтобы получить фирменный бургер за 1 цент в приложении, ты должен подойти к ресторану… McDonald's. Ближе чем на 200 метров. Приложение через геолокацию ловит, что ты у конкурента, и разблокирует бургер за копейку — но заказ ведёт в ближайший Burger King.

Что получилось: люди по всей стране специально ехали к Маку, чтобы там потыкать в телефон и поехать в БК. Над конкурентом буквально подшутили на его же парковке. Приложение взлетело в топ скачиваний, охват — десятки миллионов почти даром.

Урок: технология (геолокация) сама по себе скучна. Дерзкой её делает идея. Они не «внедрили фичу» — они построили на ней троллинг конкурента, который невозможно не заметить.

Я думаю так же про AI: не «вот вам бот», а «вот ход, который заметят».