Один человек придумал «французскую премиум-водку», назначил ей заоблачную цену — и продал бизнес за два миллиарда долларов.

Grey Goose создал не потомственный винокур, а маркетолог Сидни Фрэнк. Он решил, что рынку не хватает водки дороже всех остальных. Красивая тяжёлая бутылка, слово «Франция», цена выше конкурентов в разы и позиционирование «самая роскошная в мире».

Категории «премиум-водка» тогда толком не существовало. Он её просто создал — в голове у покупателя. Через несколько лет продал бренд за 2 миллиарда.

Иногда ты конкурируешь не продуктом. Ты конкурируешь тем местом на полке, которое сам себе назначил.

На какую полку ты поставил себя — и не занизил ли? @sidorenko_post_bot 🥂