В марте 2020 мир заперли по домам. И один сайт сделал ход, от которого у маркетологов отвисла челюсть.

Пока бренды клепали унылые ролики «мы рядом в это непростое время», Pornhub взял и раздал свою платную подписку. Бесплатно. Сначала Италии — её заперли первой. Потом Испании, Франции. Потом всему миру.

Звучит как доброта. Но смотри, что они купили за эти «бесплатные» подписки:
— каждое мировое СМИ написало про них (реклама на миллионы, даром);
— их имя встало в ряд с «помогаем людям», а не «стыдно произнести»;
— миллионы зашли, попробовали платный продукт — часть осталась платить, когда халява кончилась.

Гениально не «раздать бесплатно». Гениально — отдать то, что почти ничего не стоит в производстве (цифровой доступ), а получить то, что за деньги не купишь: внимание планеты и сдвиг репутации.

Вот это и есть дерзкий маркетинг: щедрый жест, который на самом деле — холодный расчёт.

Собираю такие ходы и перекладываю на бизнес клиентов (только без клубнички 😏). Оставайся — будет ещё.